Nu de vraag van consumenten naar duurzamere mode toeneemt, is kledingverhuur als bedrijfsmodel de afgelopen jaren flink gegroeid. Lees verder om te ontdekken hoe kledingverhuurplatforms het gesprek over duurzaamheid in de branche veranderen, en hoe externe logistieke partners (3PL) merken kunnen helpen om een geweldige klantervaring te bieden.
Er is steeds meer druk van zowel consumenten als overheden om niet-duurzame praktijken in de mode-industrie aan te pakken, en merken zoeken naar oplossingen in circulaire bedrijfsmodellen. Deze verschuiving kan niet snel genoeg komen. De gemiddelde Europeaan gooit elk jaar zo’n 12 kg textiel weg, en de mode-industrie als geheel is verantwoordelijk voor ongeveer 4% van de totale wereldwijde uitstoot van broeikasgassen. Als reactie op deze milieuproblemen is er een unieke circulaire oplossing naar voren gekomen als mogelijk tegengif voor de ‘wegwerpcultuur’ die momenteel fast fashion aanwakkert: het huren van kleding en accessoires.
Kleding- en accessoiresverhuur heeft het potentieel om een belangrijke rol te spelen in een circulaire mode-economie. Bedrijven zoals Rent the Runway (RTR) hebben het concept helpen pionieren, maar er is hier zeker nog onbenut potentieel. De markt voor het huren, repareren en doorverkopen van modeartikelen wordt momenteel geschat op 67 miljard euro. Volgens prognoses zou deze tegen 2030 wel eens 639 miljard euro waard kunnen zijn. Verhuur heeft dus het potentieel om modemerken te helpen een duurzamere inkomstenstroom aan te boren en de perceptie van consumenten over de manier waarop we kleding consumeren te veranderen. Maar om deze verandering echt te laten slagen, moeten merken de consumentenervaring vooropstellen.
Door de consument aangestuurde circulariteit
Gezien de enorme groeimogelijkheden op het gebied van circulariteit is er in de markt ruim plaats voor meer merken om circulaire modellen te omarmen. Uit onderzoek van Bleckmann blijkt dat minder dan de helft van de mode- en textielbedrijven momenteel circulaire modeprogramma’s heeft. Dat is een gemiste kans. Millennials en Gen Z-consumenten zijn veel milieubewuster dan eerdere generaties en hebben laten zien dat ze bereid zijn hun aankoopgedrag te laten leiden door hun waarden.1 Huurmode biedt een aantrekkelijke en handige oplossing om aan de behoeften van deze moderne shoppers te voldoen.
Gehuurde mode neemt ook een toegankelijkheidsbarrière weg voor veel consumenten, waardoor ze luxeartikelen kunnen passen zonder de volledige winkelprijs te hoeven betalen. Dit draagt bij aan een groene mentaliteitsverandering, waarbij de nadruk ligt op gebruik in plaats van bezit. Merken profiteren er ook van, omdat meer consumenten hun producten gebruiken. Dit helpt de merkbekendheid te vergroten en potentiële nieuwe klanten aan te trekken die voorheen door de hoge prijzen werden afgeschrikt. Een voorbeeld hiervan is de optie van RTR waarbij abonnees een item kunnen kopen nadat ze het hebben gehuurd. Kledingverhuur kan dus nieuwe inkomstenbronnen aanboren voor merken die bereid zijn circulaire modellen toe te voegen aan hun waardecreatiemix.
Gemak en servicekwaliteit voorop
Om de modeverhuurmarkt te laten groeien, moeten merken een consistent uitstekende klantervaring bieden. Hoewel consumenten zich zeker steeds bewuster worden van de milieu-impact van hun keuzes, geven velen nog steeds de voorkeur aan gemak boven duurzaamheid. Innovatieve en flexibele logistiek kan een sleutelrol spelen om modeverhuur voor meer shoppers aantrekkelijk te maken. Zo werkte Rent the Runway in 2018 samen met WeWork om inleverboxen te plaatsen op 15 locaties met gedeelde werkruimtes in de VS. Ook LENA The Fashion Library zette vier ruilpunten op in Amsterdam om het voor klanten in de stad makkelijker te maken kleding te huren. Beide aanpakken leggen de nadruk op gemak voor klanten en operationele efficiëntie voor merken, en benadrukken de noodzaak van robuuste en flexibele logistiek.
Nauwkeurige voorraadregistratie is cruciaal voor het succes van dergelijke bedrijfsmodellen. Merken zoals Something Borrowed stellen gebruikers bijvoorbeeld in staat om tijdelijk items van elkaar te lenen, wat realtime voorraadmonitoring vereist om items door de hele toeleveringsketen te volgen. Een betrouwbare externe logistieke dienstverlener beschikt over de nodige technologie en vaardigheden om dit te bieden, waardoor consumenten volledig gerust kunnen zijn over waar hun kleding zich bevindt. Lees in dit artikel meer over het belang van nauwkeurig voorraadbeheer.
Expertise in de mode-industrie is ook een belangrijke overweging bij het kiezen van een logistieke partner om verhuuractiviteiten te ondersteunen. Het is vooral belangrijk om te kijken naar het aanbod aan diensten met toegevoegde waarde dat de 3PL biedt om aan de logistieke behoeften van dergelijke modellen te voldoen. Hieronder vallen onder andere reiniging, productfotografie, reparaties, kwaliteitscontrole en retourbeheer allemaal essentieel om ervoor te zorgen dat artikelen in perfecte staat bij gebruikers aankomen.
Op weg naar een circulaire toekomst voor de mode
De groei van mode-verhuur lijkt aanzienlijke milieuvoordelen op te leveren. Rent the Runway schat dat het sinds 2010 de productie van meer dan 1,3 miljoen nieuwe kledingstukken heeft voorkomen, 67 miljoen gallons water heeft bespaard en meer dan 22.000 ton CO2-uitstoot heeft vermeden. Deze cijfers laten zien hoeveel potentie er is voor meer duurzaamheid in de mode-industrie door verhuur te omarmen als een vorm van circulaire mode. En met een voorspelde jaarlijkse groei van 10% tot 2027 is dit het moment voor merken om mode-verhuur te omarmen. Dus als je je verhuurmogelijkheden wilt verkennen, kan een ervaren 3PL-partner merken helpen hun duurzaamheidsdoelen te bereiken en tegelijkertijd een uitzonderlijke klantervaring te bieden.
Wil je meer weten over circulariteit voor mode- en lifestylemerken? Download dan vandaag nog ons ‘2025 Leading Circular Report’. En als je met een Bleckmann-expert wilt praten over je circulaire strategie, neem dan contact op voor een gratis adviesgesprek.
