Het wetgevingskader van de EU Green Deal voor de mode- en textielsector wordt tussen 2026 en 2030 stapsgewijs van kracht. Denk hierbij aan regelgeving over het vernietigen van onverkochte voorraden en de invoering van het verplichte Digitaal Productpaspoort (DPP). Terwijl wetgevers de regelgeving aanscherpen, stemt ook de consument met de portemonnee door bewust te kiezen voor duurzamere kledingopties.
Hoe kunnen modemerken aan deze verwachtingen voldoen? Voor velen in de mode-industrie is circulariteit het antwoord. Circulaire modellen richten zich op het verlengen van de levensduur van een product ná de eerste aankoop. Merken kunnen bijvoorbeeld voorraad redden die tijdens transport is beschadigd, geretourneerde artikelen repareren en als nieuw doorverkopen, of reparatieprogramma's aanbieden om kleding langer mee te laten gaan. Naast het versterken van de duurzame reputatie van je merk, biedt circulariteit waardevolle kansen om nieuwe inkomstenstromen te creëren. Lees verder om te ontdekken hoe en waarom - de voordelen van deze transitie zullen je wellicht verrassen.
Wat is de drijvende kracht achter de verschuiving naar een circulaire economie?
De traditionele strategie in de modewereld was simpel: meer produceren om meer winst te maken: groei was direct gekoppeld aan productie. "Het voelt alsof veel marktleiders vastzitten in deze cirkel. Als je je hele leven iets op één bepaalde manier hebt gedaan, is het ontzettend lastig om anders te gaan denken", legt Hans Robben uit, Programme Manager van The Renewal Workshop bij Bleckmann. Maar deze aanpak lijkt zijn beste tijd te hebben gehad. Trends laten zien dat de groei van de vraag in de Europese Unie (EU), een van de grootste modemarkten ter wereld, afremt. En simpelweg de prijzen verlagen lost het probleem niet op: het wordt steeds duidelijker dat consumenten duurzaamheid zwaar laten meewegen in hun kledingkeuzes. In deze context zoeken veel fashion-CEO's naar bedrijfsmodellen die meer ruimte bieden voor toekomstige groei.
Circulaire economie: een nieuwe visie op groei in de mode-industrie
Een manier waarop merken kunnen inspelen op deze stijgende verwachtingen is door circulaire oplossingen te implementeren. Circulariteit in mode streeft naar een 'closed-loop systeem'. Dit houdt in dat het leven van een kledingstuk niet ophoudt zodra het bij de klant ligt. In plaats daarvan blijft het artikel in een gesloten keten: het gaat naar de klant, keert terug naar de producent en die repareert en verkoopt het opnieuw, of recyclet de materialen om een nieuw kledingstuk te maken.
Hoe zorgt circulariteit voor een vernieuwde kijk op groei in de mode-industrie? "Het cruciale punt is dat het omzet loskoppelt van productie", legt Hans uit. "Circulariteit betekent dat een merk meer mogelijkheden heeft om omzet te genereren uit één enkel artikel, ver voorbij de initiële verkoop. Door de reis van het product ook na levering te blijven ondersteunen, ontstaan er talloze voordelen en nieuwe inkomstenstromen."
Ten eerste kan er een breed scala aan after-sales services worden aangeboden. Als een klant een artikel wil laten repareren, maakt een goed ingericht closed-loop logistiek systeem het eenvoudig om het terug te sturen naar de fabrikant. Merken kunnen ook aanvullende diensten aanbieden, zoals het aanpassen van een jurk aan de nieuwste trends of het toevoegen van functionele extra's, zoals zakken. Dit versterkt de klantloyaliteit: het verhoogt de betrokkenheid én positioneert je merk als koploper op het gebied van duurzaamheid.
Ten tweede is geoptimaliseerde recycling een belangrijke troef. Dankzij een closed-loop logistiek systeem blijven zowel het product als alle data over de materiaalsamenstelling onder controle van het merk. Bij terugkomst weet het merk precies waar het kledingstuk uit bestaat, wat reparatie, hergebruik of recycling een stuk eenvoudiger maakt. Op de lange termijn kan dit leiden tot lagere kosten voor grondstoffen en afvalbeheer en in een tijd waarin toeleveringsketens regelmatig verstoord raken, helpt een gesloten systeem het risico op grondstoffentekorten op te vangen.
Ten derde biedt circulariteit een grote mate van flexibiliteit qua bedrijfsmodellen. MUD Jeans biedt bijvoorbeeld een peer-to-peer herverkoopdienst aan waar klanten hun gedragen MUD Jeans kunnen verkopen of juist een pre-loved exemplaar kunnen ontdekken. Door de levensduur van elk kledingstuk te verlengen, halen klanten van MUD Jeans meer uit wat er al is. Het idee is simpel: hoe vaker een kledingstuk wordt gedragen, hoe lager de impact per draagbeurt. Bovendien geeft dit model klanten het gevoel deel uit te maken van iets groters, wat zorgt voor een hechte community van merkloyale duurzaamheidsliefhebbers.
Daarnaast zit er een intrinsiek mechanisme voor klantloyaliteit ingebouwd in het circulaire model. Door het retourneren, repareren, upgraden en vervangen van artikelen zo drempelloos mogelijk te maken, worden klanten aangemoedigd om terug te keren naar dezelfde retailer. En nu merkidentiteit een steeds belangrijkere factor wordt in de keuze van de consument, helpt het integreren van circulariteit in je supply chain management om duurzaamheid overtuigender te verweven in je algehele merkverhaal — waardoor je merk echt opvalt in een verzadigde markt.
Waarom circulariteit in de mode een blijvertje is
Hoewel de voordelen van circulariteit helder zijn, kan het implementeren van een circulair businessmodel soms complex of kostbaar lijken. Met de juiste logistieke partners kunnen merken circulaire stromen echter snel opzetten en volledig integreren in hun bestaande supply chain. Vaak kiezen merken ervoor om te starten met een proefproject: circulariteit laat zich immers prima stapsgewijs invoeren, beginnend bij een specifieke productlijn of categorie, om vervolgens mee te schalen met de vraag van de consument. Dit type schaalbare groei wordt mogelijk gemaakt door veelzijdige en flexibele backend-logistieke partners.
Wetgeving geeft de transitie naar circulaire mode een extra impuls. Als onderdeel van de EU-strategie voor duurzaam en circulair textiel zijn sommige fabrikanten die in Europa verkopen nu verplicht om DPP's te integreren in hun producten. Het doel is om beter zicht te krijgen op de gehele levenscyclus van producten. Deze digitale identificatiegegevens bieden bovendien inzicht in de authenticiteit, de gebruikte materialen, de originele ontwerpspecificaties en instructies voor verwerking aan het einde van de levensduur. Dit maakt reparatie, doorverkoop of recycling aanzienlijk eenvoudiger wanneer een consument het artikel retourneert.
Wetgevers sturen daarnaast aan op meer transparantie rondom CO2-uitstoot en materiaalafval, wat betekent dat dit kernverantwoordelijkheden zijn én blijven voor modemerken. Het opzetten van een closed-loop systeem is daarom een krachtige troef: het geeft merken een helder overzicht van hun complete waardeketen. Met dit complete beeld is het veel eenvoudiger om de impact te begrijpen en continu verbeteringen door te voeren. Merken die circulariteit omarmen, lopen zo voorop bij wettelijke verplichtingen én spreken de groeiende groep consumenten aan die de ecologische afdruk van hun kledingkast wil verkleinen.
Wil je ontdekken hoe jouw merk circulaire businessmodellen kan verkennen? Neem vandaag nog contact met ons op voor een vrijblijvend adviesgesprek met een expert van Bleckmann.
