A finales de agosto de 2025, el Gobierno de EE. UU. suspendió la exención de derechos «de minimis», que permitía que los paquetes pequeños con un valor inferior a 800 dólares entraran en EE. UU. sin estar sujetos a impuestos o aranceles de importación. Antes del 29 de agosto, la suspensión solo se aplicaba a los paquetes procedentes de China y Hong Kong, pero ahora se aplica a todas las importaciones, independientemente de su origen. Así pues, ahora que las cosas se han calmado y los efectos de esta drástica medida se ven con mayor claridad, la pregunta es: ¿cómo afecta este cambio normativo a las marcas de moda europeas?
Sigue leyendo para descubrir qué significan los últimos cambios para el comercio transfronterizo con Estados Unidos y cómo la legislación cambiante está afectando a las marcas de todos los tamaños.
En resumen, la exención de derechos de aduana «de minimis» se ha suspendido para todos los paquetes enviados desde Europa y el Reino Unido a EE. UU., lo que puede tener graves consecuencias para las marcas, tanto pequeñas como grandes. Sin embargo, adoptando un enfoque estratégico en la gestión de las aduanas, las marcas pueden evitar los peores efectos de la suspensión y mantener la excelencia en el servicio al cliente.
Navegar por un entorno comercial global cambiante y desafiante
La decisión de poner fin a la exención de minimis ha perturbado significativamente el flujo de mercancías hacia Estados Unidos. He aquí una estadística impactante que demuestra la magnitud del impacto: solo el año pasado, casi 1400 millones de paquetes, por un valor total de más de 64 000 millones de dólares, entraron en Estados Unidos al amparo de la exención de minimis.
Con el cambio normativo aplicable tanto a los envíos comerciales como a los postales, las marcas de moda con sede en Europa y el Reino Unido se enfrentan ahora a una amplia gama de efectos secundarios a la hora de exportar sus productos al lucrativo mercado estadounidense. Dado que los aranceles y la incertidumbre geopolítica afectan a las operaciones de la cadena de suministro, examinaremos las principales formas en que la eliminación del umbral de minimis está haciendo que las marcas se replanteen sus operaciones, y qué deben hacer al respecto.
La realidad tras la eliminación de la norma de minimis: más trámites burocráticos y mayores costes
La eliminación de la exención de minimis significa que las marcas de moda europeas se enfrentan ahora a un aumento significativo de los costes en todos los envíos de mercancías con destino a Estados Unidos. Todos los paquetes, por pequeños que sean, que se envían a Estados Unidos están ahora sujetos a aranceles y requieren despacho de aduana. Esto interrumpe el flujo de importaciones de comercio electrónico al país, que había sido posible gracias a la exención para artículos de menor valor por debajo del límite anterior de 800 dólares.
En particular, las marcas más pequeñas que venden directamente al consumidor (D2C) corren el riesgo de ser las más afectadas, ya que antes dependían en gran medida de la exención. La norma de minimis hacía que el mercado estadounidense fuera mucho más accesible para las marcas que atendían pedidos en todo el mundo. Pero tras los cambios, las marcas se enfrentan a un aumento de los costes de envío a EE. UU. Si repercuten estos costes en sus clientes estadounidenses en forma de precios más altos, corren el riesgo de perder su ventaja competitiva y quedar fuera del mercado.
Sin embargo, los efectos de la norma de minimis no se limitan a las pequeñas empresas de moda y estilo de vida. Marcas bien establecidas como Lululemon también están sintiendo la presión, y el fabricante de ropa deportiva con sede en Canadá afirma que pagará 240 millones de dólares en aranceles este año, cifra que espera que aumente hasta los 320 millones en 2026. Esto se debe en gran medida a que muchos de los pedidos que envía a clientes en EE. UU. desde Canadá estarán ahora sujetos a impuestos de importación. Por lo tanto, es necesaria una gestión estratégica de las aduanas, independientemente del tamaño de tu empresa.
Próximos pasos: superar la interrupción de la cadena de suministro
Además del aumento de los costes de transporte de mercancías, el fin de la exención de minimis ha supuesto que algunos transportistas postales hayan suspendido o restringido las entregas transfronterizas a Estados Unidos. Muchos proveedores de servicios de entrega en Europa y el Reino Unido, incluidos los servicios a nivel nacional, han suspendido temporalmente todos los envíos a EE. UU. Desde entonces, se han reanudado las entregas, pero con un servicio adaptado. Por ejemplo, Royal Mail ofrece ahora un servicio de «entrega postal con derechos pagados», que incluye una tasa de gestión adicional para reflejar los costes extra incurridos. Esto ha dificultado que las marcas más pequeñas puedan enviar mercancías de forma fiable como antes.
El efecto dominó de estas decisiones de los transportistas ha sido generalizado, especialmente para las marcas que han basado una parte importante de sus modelos de negocio en el cumplimiento D2C desde Europa a EE. UU. La interrupción actual significa que estas marcas de ropa y estilo de vida pueden estar perdiendo ventas y deben revisar urgentemente sus estrategias de envío o arriesgarse a perder su base de clientes estadounidense, ganada con tanto esfuerzo. Para muchas marcas de moda europeas, esto ha supuesto una revisión de su modelo de distribución internacional en muy poco tiempo.
Un enfoque estratégico: garantizar el cumplimiento de las normas aduaneras
Dado que los paquetes de bajo valor que entran en Estados Unidos ahora requieren un despacho de aduanas completo, existen nuevos requisitos de cumplimiento que deben cumplir los exportadores de moda europeos. Por ejemplo, cualquier marca que importe artículos a Estados Unidos ahora necesita un importador registrado (IOR) autorizado, una entidad que es legalmente responsable del cumplimiento de todas las leyes aduaneras estadounidenses. El IOR debe proporcionar facturas comerciales detalladas, el código del Arancel Aduanero Armonizado (HTS) del producto y los certificados de origen de cada envío. Se trata de un proceso que requiere mucho más tiempo y recursos, especialmente para las marcas más pequeñas que no cuentan con equipos aduaneros específicos para gestionar la carga de trabajo adicional y las complejas obligaciones.
Además, hay mucho en juego a la hora de completar correctamente toda la documentación. Los errores en la documentación pueden dar lugar a que los envíos se retengan en la aduana, se devuelvan al remitente o se apliquen sanciones que pueden erosionar los márgenes de beneficio. Concretamente, la clasificación del código HTS, basada en el valor y el origen de un artículo, determina los derechos de importación y los aranceles que debe pagar el IOR, por lo que es fundamental ser preciso para evitar multas o más trastornos. Para las marcas que antes disfrutaban de la simplicidad de la exención de minimis, estos requisitos aduaneros hacen que el cumplimiento de las normas estadounidenses sea mucho más difícil. Esto pone de relieve el valor de un marco de gestión aduanera integrado que consolide los procesos aduaneros, automatice las tareas y reduzca los retrasos, los costes y los riesgos de cumplimiento.
De cara al futuro: ¿qué les depara el futuro a las importaciones de moda en EE. UU.?
El fin de la exención de minimis está obligando a las marcas internacionales que desean seguir prestando un servicio fiable a los clientes estadounidenses a replantearse sus estrategias de cumplimiento. Y aunque es probable que las marcas de comercio electrónico más pequeñas sean las más afectadas, el cambio legislativo también tendrá un gran impacto en las marcas más grandes. En el caso de una importante marca de moda, más del 10 % de sus ventas estaban cubiertas por la exención de minimis, pero ahora esos mismos pedidos estarán sujetos a un arancel del 30 %.
En respuesta a ello, es probable que todas las marcas de moda que exportan a EE. UU. tengan que ajustar o rediseñar partes de su cadena de suministro para protegerse de las pérdidas de ingresos. Algunas marcas están estudiando la posibilidad de deslocalizar su fabricación para estar más cerca de EE. UU., mientras que otras están explorando soluciones de almacenamiento en depósito aduanero y zonas de comercio exterior para mantener bajo control los costes aduaneros. ¿La buena noticia? Hay formas de adaptarse y seguir prestando un servicio eficaz a tus clientes estadounidenses. En nuestras próximas entradas del blog, profundizaremos en las estrategias prácticas que las marcas inteligentes pueden utilizar para navegar por esta nueva realidad, así que permanezcan atentos para obtener más información.
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