Hoewel tweedehands mode een wereldwijd fenomeen is geworden, variëren de patronen van acceptatie en groei aanzienlijk per regio. De VS, het VK en continentaal Europa zijn samen goed voor het grootste deel van de wereldwijde wederverkoopmarkt, maar elk van deze regio's ontwikkelt zich op zijn eigen manier, gevormd door de lokale cultuur, het consumentengedrag en het beleid.
Verenigd Koninkrijk: culturele mainstreaming en digitale versnelling
Het Verenigd Koninkrijk heeft een diepgewortelde cultuur van hergebruik, met al lang bestaande liefdadigheidswinkels in de winkelstraten en een levendige vintage modescene. Deze culturele basis heeft ervoor gezorgd dat het land een van de snelste adoptanten van wederverkoop in Europa is geworden. Ongeveer 25% van alle modetransacties in het Verenigd Koninkrijk is nu tweedehands, en de totale wederverkoopsector wordt geschat op meer dan 7 miljard GBP.34 Volgens prognoses zal deze sector in 2029 ongeveer 10% van de totale mode-uitgaven in het Verenigd Koninkrijk uitmaken, met een groei van ongeveer 9% per jaar, wat sneller is dan de Britse detailhandel als geheel.35
Digitale platforms hebben deze groei versneld, waarbij eBay zich heeft ontwikkeld tot de bekendste website voor tweedehands kleding in het Verenigd Koninkrijk (93% van de respondenten kenden het merk), gevolgd door Etsy (84%), Vinted (84%), ASOS Marketplace (54%) en Depop (47%), 36 dat in Londen is opgericht. Londen is zelf een centrum voor tweedehands mode en is goed voor 25% van de nationale activiteiten op het gebied van tweedehands kleding. 37
Betaalbaarheid is een belangrijke drijfveer voor deze groei. In 2024 hebben Britse consumenten gezamenlijk 5,6 miljard GBP bespaard door tweedehands te kopen en bijna 199 miljoen artikelen in omloop gehouden. Onder jongere shoppers is de acceptatie bijzonder groot: 74% van de consumenten onder de 35 heeft het afgelopen jaar tweedehands gekocht, tegenover iets meer dan de helft van de 55-plussers.38 Deze generatiekloof benadrukt hoe tweedehands mode de standaardkeuze wordt voor jongere demografische groepen, die gemotiveerd worden door zowel de waarde als de aantrekkingskracht van een unieke vintage stijl.
Retailers spelen hier steeds meer op in. Ketenwinkels zoals River Island zijn partnerschappen aangegaan met wederverkoopplatforms om de levenscyclus van producten te verlengen,39 terwijl merken als Levi's en Patagonia in hun winkels wederverkoop- en reparatieprogramma's aanbieden.40 Ook beleidsmakers zetten zich nu in voor circulaire infrastructuur. Het ACT UK-proefproject van WRAP, dat tussen 2023 en 2025 liep, heeft aangetoond dat gecoördineerde proeven met textielinzameling het volume met wel 46% kunnen verhogen wanneer huishoudens duidelijke sorteerinstructies krijgen.41 Het evalueerde ook het potentieel van een zelfstandige geautomatiseerde textiel sorteer- en voorbewerkingsfaciliteit (ATSP) met een capaciteit om jaarlijks ongeveer 25.000 ton versleten textiel te verwerken. 42 Hoewel tot nu toe slechts één bedrijfsmodel is beoordeeld, biedt het een potentiële blauwdruk voor nationale schaalvergroting, wat suggereert hoe toekomstige infrastructuur een circulair textielsysteem in het Verenigd Koninkrijk zou kunnen ondersteunen.
Met een hoge acceptatiegraad bij consumenten en een ondersteunende culturele achtergrond illustreert de Britse markt hoe wederverkoop snel van niche naar mainstream kan evolueren.
Samen laten de VS, het Verenigd Koninkrijk en continentaal Europa zien hoe tweedehandsmode zich op verschillende manieren ontwikkelt: schaalgrootte en innovatie in de VS, culturele mainstreaming in het Verenigd Koninkrijk en infrastructuur gestuurde versnelling in continentaal Europa. Toch is de bestemming dezelfde: wederverkoop wordt een structureel onderdeel van de toekomst van de mode. Deze regionale verschillen benadrukken de diversiteit van de markt en bieden een voorproefje van hoe andere delen van de wereld kunnen volgen, door het tweedehandsmodel aan te passen aan hun eigen culturele en beleidslandschap.
