Mode bevindt zich midden in een diepgaande transformatie. Waar tweedehands kleding voorheen werd afgedaan als een bijzaak, is het nu een van de meest bepalende groeiverhalen van dit decennium. Wat ooit verbonden was aan kringloopwinkels en een zeker stigma, is nu onlosmakelijk verbonden met digitale marktplaatsen, influencers en nieuwe culturele idealen. Het kopen van pre-loved kleding is niet langer een compromis; het is een uiting van creativiteit, duurzaamheid en een slimme consumentenkeuze.
De cijfers vertellen het verhaal slechts gedeeltelijk; de echte verschuiving is cultureel. Een generatie die is opgegroeid met fast fashion kiest nu voor tragere cycli, waarbij kledingstukken hun waarde behouden en stijl draait om individualiteit in plaats van volume. De vraag is diep geworteld in de consument: de behoefte aan betaalbaarheid in onzekere tijden, de zoektocht naar authenticiteit en de verantwoordelijkheid in een door klimaatverandering beperkte wereld.
Verschuiving in consumentengedrag
De tweedehands markt is veranderd van een niche in de periferie naar een van de snelst groeiende segmenten in de wereldwijde kledingindustrie. Resale is nu een mainstream economische kracht, ondersteund door digitale innovatie en een groeiende honger naar circulariteit. Dit is duidelijk zichtbaar in ons gedrag: een aanzienlijk deel van de bevolking in Europa en Noord-Amerika geeft aan het afgelopen jaar tweedehands goederen te hebben gekocht.
Percentage respondenten dat tweedehands kocht (per juni 2025)
Voordat we naar de cijfers kijken, is het belangrijk te vermelden dat de definities van 'resale' en 'tweedehands' per bron verschillen. Waar de ene bron zich strikt tot kleding beperkt, tellen anderen ook accessoires en schoenen mee. Ook de meetmethodes lopen uiteen. Ondanks deze variaties in schattingen is de trendlijn kraakhelder: we zien dubbele groeicijfers in alle categorieën en regio’s.
Wereldwijd is de schaal indrukwekkend. Volgens schattingen van ThredUp kan de tweedehands kledingmarkt tegen 2029 een waarde van 367 miljard dollar bereiken. Dat is een groei die bijna drie keer sneller gaat dan die van de reguliere mode-industrie. In de VS, de grootste nationale markt, wordt een omvang van 74 miljard dollar verwacht tegen datzelfde jaar. In Europa groeien platforms als Vinted en Depop in hoog tempo, mede dankzij strengere regelgeving die hergebruik en recycling stimuleert.
Luxe en de digitale omslag
Deze ontwikkeling is nog opmerkelijker in historisch perspectief. Luxe-resale werd ooit beschouwd als een bedreiging voor exclusiviteit, maar maakt inmiddels integraal deel uit van het wereldwijde luxe-ecosysteem. UniformMarket voorspelt dat de tweedehands luxemarkt tegen 2030 circa 66 miljard dollar zal bedragen. Dit onderstreept de veerkracht van de sector en het potentieel om de toegang tot high-end goederen te herdefiniëren.
Voorzichtige schattingen suggereren dat de bredere tweedehands kledingmarkt tegen 2030 tussen de 250 en 400 miljard dollar zal liggen, waarbij luxe 'recommerce' nog eens 50 tot 70 miljard dollar toevoegt.
De manier waarop deze groei tot stand komt, markeert een structurele verschuiving in de retail. Decennialang werd tweedehands gedomineerd door fysieke winkels en kringlopen. Nu verschuift het zwaartepunt resoluut naar digitaal. In 2024 gaf 58% van de tweedehands-kopers aan online te winkelen. Platforms zoals eBay, Vinted en The RealReal hebben de toegang tot pre-loved mode gedemocratiseerd; miljoenen unieke items zijn nu met hetzelfde gemak te vinden als nieuwe kleding. Het is dan ook geen verrassing dat online resale in de VS in 2024 met 23% steeg, veel sneller dan de traditionele fysieke tweedehandswinkels.
Transformatie van waarde
Het resultaat is een sector die niet alleen de traditionele retail achter zich laat, maar ook de manier waarop waarde wordt gecreëerd in de mode verandert. Waar de massamarkt de enorme overvloed aan fast fashion absorbeert en de levenscyclus ervan verlengt, transformeren luxe-platforms gedragen items tot gewilde aankopen op basis van authenticiteit en vertrouwen. Samen zorgen deze dynamieken ervoor dat tweedehands mode hét groeiverhaal van de jaren '20 is — een ontwikkeling die consumentenverwachtingen en merkstrategieën blijvend zal veranderen.
