Aunque la moda de segunda mano se ha convertido en un fenómeno global, los patrones de adopción y crecimiento varían significativamente entre las distintas regiones. Estados Unidos, Reino Unido y Europa continental representan en conjunto la mayor parte del mercado mundial de reventa, pero cada uno de ellos está evolucionando a su manera, moldeado por la cultura local, el comportamiento de los consumidores y las políticas.
Reino Unido: integración cultural y aceleración digital
El Reino Unido tiene una cultura de reutilización muy arraigada, con tiendas benéficas establecidas desde hace mucho tiempo en las calles principales y un vibrante panorama de la moda vintage. Esta base cultural lo ha convertido en uno de los países que más rápido ha adoptado la reventa en Europa. Alrededor del 25 % de todas las transacciones de moda en el Reino Unido son ahora de segunda mano, y el sector de la reventa en su conjunto está valorado en más de 7000 millones de libras esterlinas.34 Las previsiones sugieren que representará alrededor del 10 % del gasto total en moda del Reino Unido en 2029, con un crecimiento anual de alrededor del 9 %, más rápido que el mercado minorista británico en su conjunto.35
Las plataformas digitales han acelerado este crecimiento, con eBay como el sitio web de ropa de segunda mano más conocido del Reino Unido (el 93 % de los encuestados conocía la marca), seguido de Etsy (84 %), Vinted (84 %), ASOS Marketplace (54 %) y Depop (47 %),36 , fundada en Londres. Londres es en sí misma un centro neurálgico de la moda de segunda mano, ya que representa el 25 % de la actividad nacional en este sector.37
La asequibilidad es un factor clave de esta expansión. En 2024, los consumidores del Reino Unido ahorraron colectivamente 5600 millones de libras esterlinas comprando artículos de segunda mano y mantuvieron en circulación casi 199 millones de artículos. Entre los compradores más jóvenes, la adopción es especialmente pronunciada: el 74 % de los consumidores menores de 35 años compró artículos de segunda mano en el último año, en comparación con poco más de la mitad de los mayores de 55 años.38 Esta brecha generacional pone de relieve cómo la moda de segunda mano se está convirtiendo en la opción predeterminada para los grupos demográficos más jóvenes, motivados tanto por el valor como por el atractivo del estilo vintage único.
Los minoristas están respondiendo cada vez más. Cadenas como River Island se han asociado con plataformas de reventa para ampliar el ciclo de vida de los productos,39 mientras que marcas como Levi's y Patagonia operan programas de reventa y reparación en sus tiendas.40 Los responsables políticos también están promoviendo ahora las infraestructuras circulares. El programa piloto ACT UK de WRAP, que se llevó a cabo entre 2023 y 2025, ha demostrado que las pruebas coordinadas de recogida de textiles pueden aumentar los volúmenes hasta en un 46 % cuando los hogares reciben instrucciones claras de clasificación.41 También evaluó el potencial de una instalación autónoma de clasificación y preprocesamiento automatizado de textiles (ATSP) con capacidad para procesar alrededor de 25 000 toneladas de textiles usados al año.42 Aunque hasta ahora solo se ha evaluado un modelo de instalación, ofrece un posible plan para ampliarlo a escala nacional, lo que sugiere cómo las infraestructuras futuras podrían sustentar un sistema textil circular en el Reino Unido.
Con una alta aceptación por parte de los consumidores y un contexto cultural favorable, el mercado británico ilustra cómo la reventa puede pasar rápidamente de ser un nicho a convertirse en algo habitual.
Juntos, Estados Unidos, Reino Unido y Europa continental muestran cómo la moda de segunda mano está evolucionando por diferentes caminos: escala e innovación en Estados Unidos, integración cultural en el Reino Unido y aceleración impulsada por las infraestructuras en Europa continental. Sin embargo, el destino es el mismo: la reventa se está consolidando como una parte estructural del futuro de la moda. Estas variaciones regionales ponen de relieve la diversidad del mercado y ofrecen un avance de cómo otras partes del mundo pueden seguir el ejemplo, adaptando el modelo de segunda mano a sus propios entornos culturales y políticos.
