Het terugdringen van afval is een belangrijke doelstelling van de Europese Green Deal, en de Verordening inzake verpakkingen en verpakkingsafval (PPWR) ondersteunt deze ambitie. De verordening is bedoeld om verpakkingsafval te verminderen, de recycleerbaarheid te verbeteren en hergebruik- of navulsystemen voor bepaalde soorten verpakkingen verplicht te stellen. Dit maakt innovatieve oplossingen voor herbruikbare verpakkingen tot een belangrijke manier voor merken en logistieke dienstverleners om aan de regelgeving te voldoen. In deze aflevering van de Beyond Threads podcast gaat presentator Erik Janssen Steenberg in gesprek met Lucas Hullegie, medeoprichter van het Nederlandse bedrijf voor herbruikbare verpakkingen BOXO, en Ron Thijssen, CSR-manager bij Bleckmann, om alles te bespreken wat met de PPWR te maken heeft en te onderzoeken hoe merken innovatieve oplossingen kunnen inzetten om aan de regelgeving te voldoen.
Klik op afspelen bij de Beyond Threads-podcast om het volledige verhaal te beluisteren!
Deze video is niet beschikbaar omdat marketing cookies niet zijn geaccepteerd. Klik hier om uw cookievoorkeuren aanpassen.
De afvaluitdaging: een EU-brede strategie
De EU-richtlijn inzake verpakkings- en afvalbeheer (PPWR) streeft drie kerndoelstellingen na: het verminderen van verpakkingsafval, het recyclebaar maken van alle verpakkingen tegen 2030, en het verplicht stellen van hergebruik voor specifieke categorieën, zoals transport- en e-commerceverpakkingen. EU-burgers produceren jaarlijks grote hoeveelheden verpakkingsafval, waarbij e-commerce een steeds groter aandeel inneemt. Daarom zou het terugdringen van verpakkingsafval op dit gebied een grote impact kunnen hebben op de vermindering van het totale afvalvolume.
Het stimuleren van een haalbare overgang van wegwerpverpakkingen naar herbruikbare verpakkingen brengt echter drie onderling samenhangende uitdagingen met zich mee: het veranderen van het gebruikelijke gedrag van consumenten en de industrie; het opzetten van efficiënte hergebruikssystemen die kunnen concurreren met de lage kosten van wegwerpartikelen; en het realiseren van teruglooppercentages voor verpakkingen die het zakelijk haalbaar maken. Sinds 2021 is het BOXO-team druk bezig met het bedenken van praktische oplossingen voor deze problemen.
Alleen audio afspelen
De Nederlandse aanpak: waarom herbruikbare verpakkingen in Nederland aan populariteit winnen
De verpakkingsoplossing van BOXO is gebaseerd op een inlevermodel dat in Nederland al heel bekend is: het statiegeldsysteem voor bierkratten. Dit systeem bestaat al sinds de jaren zestig en kent een zeer hoog inleverpercentage. Klanten betalen bij aankoop een klein bedrag aan statiegeld voor hun flessen en kratten – geld dat ze volledig terugkrijgen wanneer ze de lege verpakkingen bij de winkel inleveren. Het BOXO-model werkt volgens hetzelfde principe: elke verpakking krijgt een unieke, traceerbare ID die gekoppeld is aan een statiegeld van € 3,95. Consumenten kunnen dit terugkrijgen wanneer ze de verpakking naar een BOXO-inleverpunt brengen. Voor het gemak kunnen merken een speciale BOXO-optie toevoegen aan de kassa via plug-and-play-integraties voor Shopify en andere platforms.
Om een idee te geven van waar de markt naartoe gaat: de grote sportartikelenwinkel Decathlon heeft in samenwerking met BOXO een proefproject uitgevoerd, waarbij de verpakkingen van BOXO werden gebruikt voor alle click-and-collect-bestellingen in Nederland. Dit is nu uitgebreid naar B2C-thuisbezorging voor klanten die in de buurt van een BOXO-inleverpunt wonen. BOXO heeft inmiddels veel toonaangevende bedrijven aan boord, en wij hebben ook een langdurige relatie met hen. Om de voortdurende opschaling van dergelijke oplossingen te waarborgen, moet immers het hele logistieke ecosysteem zich aanpassen.
De toekomst uitpakken: het strategische voordeel van vroegtijdige invoering
De belangrijkste doelstellingen van het PPWR op het gebied van afvalvermindering gaan in vanaf 2030, maar het zal tijd kosten om het consumentengedrag te beïnvloeden en de nodige infrastructuur aan te passen om teruggebrachte verpakkingen de norm te maken. Lucas en Ron zijn het hierover eens en stellen voor om herbruikbare verpakkingen eerst als optie aan te bieden naast de bestaande wegwerpartikelen, en niet in plaats daarvan. Hoewel onderzoek bevestigt dat consumenten openstaan voor herbruikbare verpakkingen, zijn gemak en keuze de doorslaggevende factoren voor acceptatie op de lange termijn. “Het gemak moet in het terugbrengen zitten,” zegt Lucas, “ter vervanging van het gemak van het weggooien [van de verpakking].”
Het BOXO-stortsysteem biedt merken, in combinatie met incentives uit loyaliteitsprogramma's, ook een praktische manier om meer contact te leggen met milieubewuste klanten en zorgt voor een extra contactpunt in de merkbeleving nadat de consument zijn bestelling heeft ontvangen. Om deze voordelen op het gebied van naleving en ervaring te realiseren, is samenwerking echter essentieel. Uit het gesprek blijkt dat geen enkel bedrijf deze verschuiving in zijn eentje kan bewerkstelligen. Merken, fulfilmentpartners, verpakkingsfabrikanten en consumenten hebben allemaal een rol te spelen. En met de PPWR-nalevingsverplichtingen in het verschiet, is dit het moment om aan de slag te gaan.
Wilt u meer weten over de EU Green Deal en de gevolgen daarvan voor mode- en lifestylemerken? Bekijk dan de andere podcastafleveringen in onze Green Deal-serie of neem contact op voor een gratis adviesgesprek met een expert van Bleckmann.
