La reducción de residuos es un objetivo clave del Pacto Verde de la UE, y el Reglamento sobre envases y residuos de envases (PPWR) respalda esta ambición. Está diseñado para reducir los residuos de envases, mejorar la reciclabilidad y exigir sistemas de reutilización o recarga para determinados tipos de envases. Esto convierte a las soluciones innovadoras de envases reutilizables en una vía importante para que las marcas y los proveedores logísticos cumplan con la normativa. En este episodio del podcast Beyond Threads, el presentador Erik Janssen Steenberg conversa con Lucas Hullegie, cofundador de la empresa holandesa de envases reutilizables BOXO, y con el director de RSE de Bleckmann, Ron Thijssen, para hablar de todo lo relacionado con el PPWR y explorar cómo las marcas pueden implementar soluciones innovadoras que les ayuden a garantizar el cumplimiento normativo.
¡Dale al play en el podcast Beyond Threads para escuchar la historia completa!
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The waste imperative: An EU-wide strategy
The EU’s PPWR pursues three core goals: reduce packaging waste, make all packaging recyclable by 2030, and mandate reuse for targeted categories like transport and e-commerce packaging. EU residents generate large amounts of packaging waste every year, with e-commerce contributing a growing share. Therefore, reducing packaging waste in this area could have a big impact on reducing overall waste.
However, driving a viable transition from single-use to reusable packaging involves three interconnected challenges: changing habitual consumer and industry behaviour; building efficient reuse systems that compete with the low cost of single-use; and achieving packaging return rates that make the business case viable. Since 2021, the BOXO team has been busy creating practical solutions to these problems.
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A la holandesa: por qué los envases reutilizables están en auge en los Países Bajos
La solución de envases de BOXO refleja un modelo de devolución con el que los Países Bajos ya están muy familiarizados: el sistema de depósito de las cajas de cerveza. En funcionamiento desde la década de 1960 y con una tasa de devolución muy elevada, este sistema exige a los clientes que paguen un pequeño depósito por sus botellas y cajas en el punto de venta, dinero que pueden recuperar íntegramente cuando devuelven los envases vacíos a la tienda. El modelo de BOXO utiliza el mismo principio: a cada pieza de embalaje se le asigna un identificador único y rastreable vinculado a un depósito de 3,95 €. Los consumidores pueden recuperarlo cuando llevan el embalaje a un punto de devolución de BOXO. Para mayor simplicidad, las marcas pueden añadir una opción específica de BOXO al proceso de pago mediante integraciones «plug-and-play» para Shopify y otras plataformas.
Para dar una idea de hacia dónde se dirige el mercado, el importante minorista de artículos deportivos Decathlon llevó a cabo un programa piloto en colaboración con BOXO, utilizando sus envases para todos los pedidos «click-and-collect» en los Países Bajos. Esto se ha ampliado ahora a la entrega a domicilio B2C para clientes que viven cerca de un punto de devolución de BOXO. BOXO cuenta ahora con muchas empresas punteras entre sus clientes, y nosotros también mantenemos una relación duradera con ellos. Al fin y al cabo, para garantizar la expansión continua de este tipo de soluciones, todo el ecosistema logístico debe adaptarse.
Descubriendo el futuro: la ventaja estratégica de la adopción temprana
Los principales objetivos de reducción de residuos del PPWR entrarán en vigor a partir de 2030, pero influir en el comportamiento de los consumidores y llevar a cabo las actualizaciones necesarias en las infraestructuras para que los envases retornables se conviertan en la norma llevará tiempo. Lucas y Ron están de acuerdo en esto y sugieren ofrecer primero los envases reutilizables como una opción junto a las opciones de un solo uso existentes, no en lugar de ellas. Si bien las investigaciones confirman que los consumidores están abiertos a los envases reutilizables, la comodidad y la variedad de opciones son los factores decisivos para su adopción a largo plazo. «La facilidad debe estar en la devolución», dice Lucas, «sustituyendo la facilidad de tirarlo [el envase] a la basura».
El sistema de depósito de BOXO, cuando se combina con incentivos de programas de fidelización, también ofrece a las marcas una forma práctica de interactuar más con los clientes concienciados con el medio ambiente y establece un punto de contacto adicional de la experiencia de marca después de que el consumidor haya recibido su pedido. Sin embargo, para lograr estos beneficios en materia de cumplimiento y experiencia, la colaboración es clave. La conversación pone de relieve que ninguna empresa puede impulsar este cambio por sí sola. Las marcas, los socios de logística, los fabricantes de envases y los consumidores tienen todos un papel que desempeñar. Y con las obligaciones de cumplimiento de la PPWR en el horizonte, ahora es el momento de ponerse en marcha.
¿Quieres saber más sobre el Pacto Verde de la UE y sus implicaciones para las marcas de moda y estilo de vida? Echa un vistazo a los demás episodios del podcast de nuestra serie sobre el Pacto Verde o ponte en contacto con nosotros para una consulta gratuita con un experto de Bleckmann.
