Como parte del paquete del Pacto Verde de la UE, se prevé que los textiles y las prendas de vestir comercializados en el mercado de la UE entren pronto en el ámbito de aplicación del Pasaporte Digital del Producto (DPP): un registro digital que recoge datos como el origen del producto, los materiales con los que está fabricado y cómo puede repararse o reciclarse al final de su vida útil. En este episodio del podcast Beyond Threads, el presentador Erik Janssen Steenberg habla con Jeanet van der Stoel, responsable del sector textil y de la confección en GS1 Países Bajos, y con Ron Thijssen, director de RSC de Bleckmann. Juntos debaten qué implica el DPP en la práctica, qué significa para la forma en que las marcas de moda y estilo de vida recopilan y gestionan los datos de la cadena de suministro, y por qué empezar pronto es la clave para el cumplimiento a largo plazo.
Dale al play en nuestro último podcast de Beyond Threads para escuchar más opiniones de los expertos.
Este vídeo no está disponible porque no se han aceptado las cookies de marketing. Haga clic aquí para actualizar sus preferencias de cookies.
Trazabilidad digital: ¿qué significa para mis productos?
Todas las prendas llevan ya una etiqueta con información básica sobre la composición del producto y el país de origen, pero una DPP contendrá información más detallada y específica del producto. Dependiendo de la normativa aplicable, esto puede incluir la composición de los materiales, datos de trazabilidad, instrucciones de reparación y orientación para el desmontaje, la reutilización y el reciclaje al final de su vida útil.
Normalmente se accede a los DPP a través de códigos QR basados en el estándar Digital Link de GS1. Un solo escaneo puede conectar a los usuarios con información del producto procedente de múltiples fuentes de datos, incluida información sobre la composición del producto, sus credenciales de sostenibilidad e instrucciones para su tratamiento al final de su vida útil. El equipo de Jeanet ha estado probando esto sobre el terreno, entre otros lugares, en una fábrica de calcetines de Pakistán, donde el reto de adjuntar un identificador escaneable a un producto sin etiqueta puso de manifiesto la gran cantidad de problemas prácticos que habrá que resolver durante la implantación. Pero, además de estas consideraciones «front-end», el «back-end» también requiere atención.
Escuchar solo el audio
Más allá de las fronteras europeas: el reto de los datos en la cadena de suministro global
Aunque la legislación sobre el DPP es europea, muchas marcas se abastecen de materias primas o fabrican sus artículos fuera de Europa, lo que significa que los datos de los productos tendrán que registrarse y compartirse a lo largo de complejas cadenas de suministro internacionales. Cuanto más se avanza en la cadena de suministro, más difícil resulta. «La interoperabilidad es clave», afirma Jeanet, señalando el paralelismo con la comunicación humana en todo el mundo. «Sería mucho más eficiente si habláramos un solo idioma», dice. «Lo mismo se aplica a la industria textil. Tenemos tantas instalaciones de producción diferentes, distintos niveles, y sistemas internos como ERP, PIM y PLM. ¿Cómo podemos hablar un solo idioma para facilitar mucho más la recopilación y el intercambio de datos entre los sistemas?».
El reto no se limita a la fabricación y el abastecimiento; los proveedores de logística como Bleckmann también pueden formar parte del pasaporte digital de un producto. Por ejemplo, una vez que un artículo pasa por nuestro Renewal Workshop para su limpieza o reparación, esa actividad se añade al pasaporte, lo que ayuda a rastrear la historia circular del producto hasta su segunda vida. «Con la información de un DPP estandarizado, sabes exactamente qué se ha hecho con el producto y qué puedes y no puedes hacer con él al final de su vida útil», afirma Ron. «Eso hace que sea más fácil y eficiente para las empresas empezar a reacondicionar, reutilizar o reciclar artículos».
Prepárate, cumple con la normativa: por qué empezar ahora te da una ventaja
Ya se ha aprobado la legislación principal que introduce el DPP, ¿pueden las marcas prepararse? El consejo de Jeanet es empezar con los datos que ya tienes en tus sistemas, identificar las carencias y ponerte en marcha con una prueba piloto. También es importante señalar que los códigos QR del DPP pueden tener un valor más allá del mero cumplimiento normativo: el mismo código puede enlazar con la página de un producto y conectar a los usuarios con los programas de fidelización de la marca, además de satisfacer su curiosidad sobre el impacto de un producto en la sostenibilidad; por lo tanto, la inversión también puede beneficiar a la experiencia del cliente. Por último, como señala Jeanet, el código de barras supuso un gran cambio hace 50 años, pero ahora se ha convertido en una herramienta estandarizada para identificar y fijar el precio de los productos. Ella prevé que los códigos QR del DPP harán lo mismo.
¿Quieres saber más sobre la legislación del Pacto Verde de la UE y sus implicaciones para las marcas de moda y estilo de vida? No te pierdas los próximos episodios del podcast Beyond Threads o ponte en contacto con nosotros para una consulta gratuita con un experto de Bleckmann.
