Hoewel tweedehands mode een wereldwijd fenomeen is geworden, variëren de patronen van acceptatie en groei aanzienlijk per regio. De VS, het VK en continentaal Europa zijn samen goed voor het grootste deel van de wereldwijde wederverkoopmarkt, maar elk van deze regio's ontwikkelt zich op zijn eigen manier, gevormd door de lokale cultuur, het consumentengedrag en het beleid.
Continentaal Europa: infrastructuur en beleidsgestuurde innovatie
Continentaal Europa is divers, maar de regio als geheel maakt een snelle groei door op het gebied van wederverkoop. De Europese markt voor tweedehands kleding werd in 2024 geschat op 8,36 miljard dollar en zal naar verwachting groeien met een CAGR van 6,1%, tot bijna 16,8 miljard dollar in 2032. Deze groei wordt aangewakkerd door de vraag van consumenten naar duurzame mode, de aantrekkingskracht van vintage en unieke stijlen, gemakkelijkere toegang via online wederverkoopplatforms en ondersteunende overheidsinitiatieven voor de vermindering van textielafval.43 Frankrijk en Duitsland zijn koplopers, terwijl de Scandinavische landen pionieren met nieuwe benaderingen van circulaire mode.
In Frankrijk is de wederverkoop van luxeartikelen bijzonder sterk, wat de rijke haute couture-traditie van het land en de vraag van consumenten naar hoogwaardige tweedehandsartikelen weerspiegelt. Vestiaire Collective, een gecertificeerde B Corporation en pionier op het gebied van circulaire mode, is nu actief in meer dan 70 landen en had in 2023 meer dan 5 miljoen artikelen in de aanbieding, waarbij 82% van de verkochte artikelen de aankoop van nieuwe artikelen verving, wat zijn rol als wereldleider op het gebied van duurzame wederverkoop onderstreept. 44 Ondertussen heeft de Franse wet tegen verspilling en voor een circulaire economie, die in 2020 is aangenomen, Frankrijk tot het eerste land ter wereld gemaakt dat de vernietiging van onverkochte non-foodproducten verbiedt. Bedrijven worden nu verplicht om overtollige voorraden te hergebruiken, te doneren of te recyclen,45 waardoor milieudoelstellingen worden gekoppeld aan sociale voordelen door goederen door te geven aan liefdadigheidsinstellingen en hergebruiknetwerken.
Duitsland is uitgegroeid tot een grootmacht op het gebied van wederverkoop voor de massamarkt, ondersteund door een cultuur die praktische bruikbaarheid, duurzaamheid en duurzaamheid hoog in het vaandel heeft staan. De markt wordt gedomineerd door Vinted, het in Litouwen opgerichte peer-to-peer-platform dat diep verankerd is geraakt in het Duitse consumentengedrag. Vinted was in 2023 de grootste online verkoper van tweedehands kleding in Duitsland, met een omzet van meer dan 596 miljoen euro.46 In datzelfde jaar overschreed het platform wereldwijd de grens van 100 miljoen geregistreerde gebruikers 47 en boekte het zijn eerste winst,48 wat wijst op de financiële volwassenheid van het wederverkoopmodel. In Duitsland is de acceptatie bijzonder groot: samen met consumenten in Frankrijk, Polen en het Verenigd Koninkrijk geeft meer dan 40% van de Vinted-gebruikers in het land aan dat meer dan de helft van hun garderobe nu tweedehands is,49 een opvallende indicator van hoe wederverkoop steeds normaler wordt in de dagelijkse kledingkeuzes. Naast de betaalbaarheid worden Duitse consumenten gemotiveerd door duidelijke milieuvoordelen, 50 waardoor het land een graadmeter is voor het potentieel van grootschalige, mainstream acceptatie van wederverkoop in Europa.
Het is echter belangrijk om voorzichtig te zijn met het interpreteren van de schaal van Vinted als een directe maatstaf voor tweedehandsmode. Het platform is namelijk uitgebreid van tweedehands kleding naar categorieën zoals elektronica, huishoudelijke artikelen en boeken, en heeft zijn marktplaats opengesteld voor professionele verkopers die vaak ‘nieuw met labels’ of ‘nieuw zonder labels’ artikelen aanbieden. Vinted maakt niet openbaar welk deel van de bruto handelswaarde of het aanbod afkomstig is van echt tweedehands mode, noch welk deel toe te schrijven is aan nieuwe artikelen of niet-modecategorieën. In het impactrapport voor 2023 wordt een vervangingspercentage van 40% genoemd - het percentage aankopen dat volgens gebruikers een vervanging was voor een nieuwe aankoop - maar dit komt niet overeen met een verdeling van artikelen per staat.51 Deze dynamiek betekent dat Vinted weliswaar een centrale speler blijft in de Europese wederverkoop, maar dat de omzetgroeicijfers in toenemende mate een gemengde voorraad weerspiegelen die zowel tweedehands als nieuwe goederen omvat, en dienovereenkomstig moeten worden geïnterpreteerd.
De Scandinavische regio slaat een eigen weg in op het gebied van circulaire innovatie, waarbij wederverkoop en reparatie stevig worden geïntegreerd in de lokale economie. In Zweden onderscheidt ReTuna Återbruksgalleria in Eskilstuna zich als 's werelds eerste winkelcentrum dat uitsluitend is gewijd aan tweedehands en hergebruikte goederen.52 Dit door de gemeente geleide initiatief, dat in 2015 van start ging, maakt deel uit van de bredere klimaat- en afvalverminderingsstrategie van de stad. Het beschikt over een inzamelpunt waar inwoners artikelen kunnen inleveren, die vervolgens worden gesorteerd, opgeknapt en verkocht in de zorgvuldig samengestelde winkels.53 Als model van design-gedreven, ethische detailhandel combineert ReTuna een duurzaam doel met een verfijnde consumentenervaring.
Ondertussen maakt Finland snel vorderingen met de bouw van een circulaire infrastructuur op industriële schaal. De stad Lahti heeft bijvoorbeeld een toename van 500% in textielrecycling gerealiseerd tijdens een proefproject met een statiegeldregeling, waarbij het inleveren van textiel werd gestimuleerd met koffiebonnen en toegang tot lokale voorzieningen.54 Als aanvulling hierop stimuleert het FINIX-project, dat wordt gefinancierd door de Finse overheid, een nationaal circulair textielecosysteem door onderzoek te doen naar hergebruik en recycling van textiel en het ontwerpen van bedrijfsmodellen.55
Op regionaal beleidsniveau stelt de Nordic Textile Re-use and Recycling Commitment - een vrijwillig certificeringssysteem dat wordt ondersteund door de Noordse Raad van Ministers - een gedragscode en kwaliteitseisen vast voor actoren die betrokken zijn bij het inzamelen, sorteren, hergebruiken en recyclen van textiel.56 Dit initiatief heeft tot doel de transparantie, traceerbaarheid en geloofwaardigheid in de Noordse circulaire textielsector te verbeteren, terwijl legitieme exploitanten worden ondersteund en het vertrouwen van het publiek wordt versterkt.
Samen laten de VS, het Verenigd Koninkrijk en continentaal Europa zien hoe tweedehandsmode zich op verschillende manieren ontwikkelt: schaalgrootte en innovatie in de VS, culturele mainstreaming in het Verenigd Koninkrijk en infrastructuur gestuurde versnelling in continentaal Europa. Toch is de bestemming dezelfde: wederverkoop wordt een structureel onderdeel van de toekomst van de mode. Deze regionale verschillen benadrukken de diversiteit van de markt en bieden een voorproefje van hoe andere delen van de wereld kunnen volgen, door het tweedehandsmodel aan te passen aan hun eigen culturele en beleidslandschap.
