El panorama normativo para las marcas de moda ha cambiado radicalmente. Si bien las medidas de sostenibilidad solían ser puramente voluntarias, una creciente ola de legislación está haciendo que la responsabilidad social y medioambiental sea obligatoria en toda Europa. Esta transición exige cambios operativos significativos, y las marcas que comprenden y adoptan de forma proactiva estos requisitos pueden aprovechar oportunidades clave, transformando el cumplimiento normativo en ventajas competitivas frente a aquellas marcas que aún se esfuerzan por adaptarse.
Haga clic en el seminario web Beyond Threads para conocer las opiniones de los expertos sobre cómo navegar con confianza por la normativa de la UE. Obtenga toda la información de Ron Thijssen, director de Responsabilidad Social Corporativa de Bleckmann.
Reformulando la sostenibilidad: de «algo deseable» a «fundamental para el negocio»
La industria de la moda se encuentra bajo un intenso escrutinio a medida que aumenta la presión sobre las empresas de todos los sectores para que adopten operaciones más sostenibles. Sin embargo, esta evolución normativa no tiene como objetivo castigar, sino preparar a las marcas para una economía que se está alejando decididamente del modelo lineal «tomar-fabricar-desechar».
«La toma de decisiones respetuosas con el medio ambiente ya no es solo una cuestión de buenas intenciones», explica Ron. «Se trata de cumplir los requisitos legales, responder a las expectativas de los consumidores y preparar la cadena de suministro para el futuro. La sostenibilidad solía ser un argumento de marketing y una palabra de moda en el sector; ahora es la ley, y la UE ha dejado muy claro que su cumplimiento no es opcional».
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Navegando por la red interconectada de normativas de la UE
Los reguladores europeos se centran en fomentar la sostenibilidad de la cadena de suministro de principio a fin. Para lograrlo, las últimas normativas se asemejan ahora a una red interconectada en la que una norma regula el diseño de los productos, otra se ocupa del inventario sin vender y una tercera determina los requisitos de embalaje. La complejidad es intencionada, ya que está diseñada para cerrar las lagunas legales y evitar que las empresas se limiten a trasladar los problemas de un ámbito a otro.
Áreas normativas clave que afectan a las cadenas de suministro de la moda:
- Los requisitos de diseño ecológico exigen durabilidad, reparabilidad y reciclabilidad en el diseño de los productos. Si todavía diseñas productos como si fueran a acabar en un vertedero, ese enfoque está quedando obsoleto.
- Los pasaportes digitales de productos crean «currículos» completos para cada producto, en los que se detalla su procedencia, de qué está hecho y cuál es su grado de sostenibilidad. Este sistema está diseñado para crear una transparencia en la que los consumidores puedan confiar y que los reguladores puedan verificar.
- La responsabilidad ampliada del productor hace que las marcas sean responsables de todo el ciclo de vida de sus productos, incluida la fase posterior al consumo. Esto cambia radicalmente la forma en que las empresas deben plantearse la planificación del ciclo de vida de los productos.
Convertir los retos de cumplimiento normativo en ventajas estratégicas
Aunque adaptarse al nuevo entorno normativo puede resultar abrumador al principio, el nuevo panorama también está creando oportunidades claras para las empresas que aceptan el cambio rápidamente. Los primeros en adoptarlo están descubriendo que las inversiones en cumplimiento normativo suelen mejorar la eficiencia operativa y, al mismo tiempo, generan confianza en los clientes.
La diferencia es notable: las marcas que ven estas regulaciones como obstáculos probablemente tendrán dificultades con los costes de implementación y las interrupciones operativas. Por el contrario, aquellas que las reconocen como oportunidades para construir mejores negocios se darán la oportunidad de salir fortalecidas y más competitivas.
Cómo desarrollar la resiliencia mediante el cumplimiento estratégico
Las marcas de moda que se enfrentan a este nuevo panorama normativo se encuentran ante una importante decisión: abordar las normativas de forma reactiva y lidiar con los costes de cumplimiento, o aceptarlas de forma proactiva para incorporar prácticas sostenibles en la base de sus cadenas de suministro. Y a la hora de abordar estos retos, un poco de apoyo puede ser de gran ayuda.
«No esperamos que nuestros clientes se enfrenten solos a este complejo panorama normativo», subraya Ron. «Nos comprometemos a colaborar con nuestras marcas asociadas para ayudarles a comprender estas nuevas normativas, proporcionándoles orientación práctica y herramientas de cumplimiento que les ayuden a adaptar sus cadenas de suministro en consecuencia».
El enfoque más eficaz se centra en conocimientos prácticos, más que en marcos teóricos. Un enfoque estratégico del cumplimiento normativo no se limita a satisfacer los requisitos reglamentarios, sino que crea ventajas competitivas duraderas, eficiencias operativas y diferenciación de marca que proporcionarán una base sólida para el crecimiento futuro.
Haga clic en el seminario web Beyond Threads para obtener información completa y orientación práctica sobre cómo navegar por la normativa de la UE en materia de moda. Si desea conocer otras opiniones de expertos, escuche nuestro reciente podcast con nuestros especialistas en sostenibilidad o póngase en contacto con nosotros para obtener una consulta gratuita con un experto de Bleckmann.
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Transcript
Ron Thijssen:
Hola y bienvenidos al seminario web Beyond Threads, donde desentrañamos las complejidades de la logística y la sostenibilidad en el sector de la moda en un panorama normativo en rápida evolución. Mi nombre es Ron Thijssen y estoy encantado de guiaros a lo largo de la sesión de hoy, en la que abordaremos la normativa de sostenibilidad de la UE, un tema que no solo es de actualidad, sino que cada vez es más esencial para cualquier marca que opere en el sector de la moda y el estilo de vida.
En las próximas diapositivas, desglosaremos lo que estas nuevas normas significan realmente para su negocio, en un lenguaje sencillo, con consejos prácticos y un toque de honestidad sobre los retos que nos esperan. Porque la verdad es que la sostenibilidad ya no es solo una cuestión de buenas intenciones. Se trata de cumplir con los requisitos legales, las expectativas de los consumidores y preparar su cadena de suministro para el futuro. Así que, empecemos.
Seamos sinceros: la sostenibilidad solía ser algo deseable. Ahora es la ley, y no de una forma vaga como «algún día esto podría suceder». No, la UE lo ha dejado muy claro: limpiarás tu cadena de suministro, te guste o no. Las industrias de la moda y el estilo de vida están en el punto de mira, y la presión es real. Pero la verdad es que estos cambios tienen que ver con preparar tu negocio para el futuro. No se trata de un castigo, sino de resiliencia y relevancia.
Hoy queremos ayudarte a evitar el pánico, a prepararte de forma inteligente y, en el mejor de los casos, a no recibir multas.
Si alguna vez has intentado entender la legislación de la UE y has pensado: «¿Esto está escrito en un idioma secreto?», no eres el único. Hay una estructura, como una estantería de IKEA un poco demasiado sofisticada o una tarta de varias capas. Tratados, reglamentos, directivas, leyes nacionales y, en algún lugar, algunos consejos útiles que no son legalmente vinculantes, pero que te facilitan la vida.
Lo más importante es saber qué normas debes cumplir y cuáles debes seguir si quieres dormir tranquilo por la noche. Antes de que empieces a sudar, no, no es necesario que memorices acrónimos. Lo importante es reconocer que no se trata de normas aisladas, sino que forman una red. Un reglamento se refiere al diseño del producto. Otro se refiere a lo que ocurre si nadie compra el producto. Otro más decide cómo se debe empaquetar o si se puede destruir.
Así que sí, es mucho, pero te ayudaremos a desenredarlo, hilo a hilo.
Piensa en ello como si la UE dijera: no solo regulamos lo que haces con un producto, nos importa cómo lo fabricas. Durabilidad, reparabilidad, reciclabilidad: estas ya no son palabras de moda en marketing. Son requisitos. Y si sigues diseñando productos como si fueran a acabar en un vertedero, ese tren ya ha salido de la estación, y es eléctrico.
Imagina que cada producto viniera con su propio currículum. Eso es lo que estamos tratando aquí. El pasaporte digital de productos es la forma que tiene la UE de decir: «Queremos recibos». Rastrea de dónde vienen los productos, de qué están hechos y cuán sostenibles son realmente. No se trata solo de trazabilidad, se trata de confianza. Y no, no se pueden retocar los detalles con Photoshop.
Durante décadas, las marcas de moda han gestionado discretamente el inventario sin vender, bueno, sin gestionarlo. Esa puerta trasera de eliminación se está cerrando ahora. La UE está diciendo esencialmente: si tu producto no se vendió, no puedes simplemente fingir que nunca existió. Estamos pasando a una mentalidad de pensamiento circular: reventa, reutilización, reimaginación. Si el plan B de tu marca siempre ha sido una hoguera, es hora de un nuevo plan.
Aquí es donde las cosas se ponen interesantes. La UE ha tomado la idea de «si lo rompes, lo pagas» y la ha convertido en «si lo fabricas, lo gestionas para siempre». Las marcas ahora son responsables no solo de producir bienes, sino también de lo que ocurre después de que el consumidor haya terminado de utilizarlos. Es un poco como la paternidad, solo que en lugar de hijos, se trata de envases, textiles y aparatos electrónicos, y nunca se van de casa.
Entonces, ¿qué está cambiando con los envases? Los envases solían ser un detalle de última hora. Ahora son el centro de atención. Tendrás que replantearte cómo envuelves, etiquetas y reciclas cada producto. Y sí, la UE está pendiente. Si tus envases no son inteligentes para 2030, probablemente no deberían existir.
Lo siguiente le resultará familiar a cualquiera que haya intentado arreglar la cremallera de una chaqueta con un clip. El derecho a reparar consiste en dar a los productos una segunda, tercera o incluso cuarta vida. No se trata solo de sostenibilidad, sino de justicia. A los consumidores se les dice: «Si lo has comprado, deberías poder arreglarlo». Y a las empresas se les dice: hacedlo posible. Se acabaron los secretos. Se acabó el «lo siento, esa pieza no está disponible». Solo herramientas, guías y transparencia.
Entonces, ¿cómo puede ayudar Blackman?
Si te da un poco de vueltas la cabeza, es comprensible. No se trata de cambios pequeños. La buena noticia es que no se espera que lo hagas solo. Ahí es donde entramos nosotros. Ayudamos a las marcas a entenderlo todo, ya sean herramientas de cumplimiento, datos de la cadena de suministro o orientación sobre cómo cumplir realmente estas normas. Somos tu compañero de sostenibilidad.
No estamos aquí para hacer las reglas, sino para ayudar. También hemos publicado una serie de prácticos libros electrónicos que desglosan estas normativas en información fácil de entender y aplicable al mundo real. Se pueden descargar gratuitamente desde nuestro sitio web: sin jerga legal, sin florituras, solo lo que necesita saber.
Muchas gracias por acompañarnos en este seminario web sobre las normativas de la UE. Mi nombre es Ron Thijssen y espero verles en nuestro próximo seminario web, Beyond Threads by Bleckmann.
