Ser una marca de moda europea en 2026 presenta muchos desafíos desde la perspectiva de la sostenibilidad. Desde el embalaje hasta el transporte y los ciclos de vida de los productos, cada vez más operaciones están bajo el escrutinio normativo. Y aunque muchas marcas están abordando estos retos de frente con estrategias proactivas, una colaboración inteligente con socios a lo largo de toda la cadena de valor es esencial para lograr un cambio de gran impacto. Los operadores logísticos (3PL) son uno de esos socios clave para muchas marcas. Por lo tanto, ¿cómo puede un 3PL respaldar las ambiciones de sostenibilidad de tu marca?
Superar las barreras de la circularidad en la moda
En Europa, legislaciones como la nueva Responsabilidad Ampliada del Productor (RAP) exigen cada vez más a las marcas de moda que asuman un mayor control de toda su cadena de valor. Esto significa que las marcas deben disponer de medidas para limitar la cantidad de productos que se envían a los vertederos. Para abordar este problema, cada vez más marcas de moda recurren al concepto de circularidad: el principio de prolongar la vida útil de los artículos en lugar de depender de la producción de prendas nuevas.
Un buen lugar para empezar con la circularidad es la logística inversa. El problema de las devoluciones en la industria de la moda está más que documentado, especialmente en el e-commerce, donde una proporción significativa de las compras se devuelve cada año. Algunos artículos devueltos están dañados o manchados y, en un sistema lineal de «comprar, usar y tirar», normalmente terminarían en el vertedero. En un sistema circular, sin embargo, estos productos pueden reacondicionarse y revenderse, reduciendo el desperdicio textil.
Algunos 3PL ya están integrando servicios de valor añadido que facilitan la circularidad dentro de sus procesos de devolución. Por ejemplo, The Renewal WorkshopThe Renewal Workshop de Bleckmann ha lanzado con éxito proyectos de renovación de prendas enfocados en las devoluciones junto a grandes marcas como Otrium. Estas iniciativas permiten que las devoluciones dañadas se puedan volver a vender, ayudando a las empresas a cumplir sus objetivos de sostenibilidad. ¿La clave del éxito de estos proyectos? Una colaboración eficaz.
Impulsar la sostenibilidad a través de la colaboración
Al trabajar estrechamente con las marcas, los operadores 3PL pueden asegurarse de que sus soluciones circulares se adapten a sus necesidades operativas específicas. A veces, estos requisitos son bastante sencillos. «Muchas devoluciones presentan problemas menores, como un botón que falta, una cremallera rota o manchas que se quitan fácilmente con un lavado», afirma Taylor Hill, Senior Manager Circular Solutions en Bleckmann. «Estos artículos son fáciles de limpiar, reparar y reacondicionar para que puedan venderse de nuevo».
Sin embargo, algunos artículos son más difíciles de restaurar para que estén listos para la reventa. Entre ellos se incluyen los artículos de cuero y los fabricados con múltiples materiales, como los zapatos y las maletas. Pero junto con las marcas y los expertos del sector, los proveedores 3PL pueden encontrar soluciones incluso para los retos de renovación más complejos. Por ejemplo, The Renewal Workshop (TRW) cuenta con programas plenamente operativos de limpieza y reparación de bolsos, calzado y equipaje, dando una segunda vida a los artículos más difíciles de renovar dentro del ámbito de la moda y el estilo de vida.
Dar los siguientes pasos en la circularidad de la moda
Aunque los procesos para renovar prendas como camisas y vestidos están consolidados desde hace años, la renovación de los artículos de cuero es más compleja. «Vamos a ver un verdadero declive en el uso del cuero como material principal a menos que se realice una gran inversión para encontrar formas de reutilizarlo y reacondicionarlo», continúa Taylor. «Por eso nos entusiasmó ofrecer un proceso especializado que las marcas pueden utilizar para reacondicionar artículos de cuero devueltos, como zapatos y bolsos».
El proyecto piloto de recuperación de cuero de TRW se lanzó en el almacén de Bleckmann en la localidad de Grobbendonk (Bélgica). Junto con un especialista industrial en reparación de calzado, Bleckmann ha estado explorando formas de prolongar la vida útil del calzado de cuero. Por ejemplo, nuestras investigaciones han demostrado que ciertos tipos de calzado a menudo solo requieren una limpieza profunda en lugar de una reparación completa. Por ello, hemos invertido en equipos especializados de limpieza a vapor para dejar los zapatos impecables, así como en una cabina de ozono y equipos de secado para completar el proceso. Este procedimiento ya ha mostrado resultados muy prometedores.
Otra categoría de producto tradicionalmente difícil de renovar es el equipaje, que es el centro de otro servicio de renovación que ofrecemos en nuestras instalaciones de Grobbendonk. Para evitar que las bolsas y maletas dañadas se desechen antes de tiempo, Bleckmann ha incorporado a otro experto dedicado del sector para ayudar a establecer un proceso de renovación eficiente y escalable. «Ahora disponemos de las habilidades y los conocimientos necesarios para abordar una amplia gama de problemas, ya sea una viga rota o una rueda que se ha desalineado», añade Taylor. «Esto será esencial para ayudar a nuestras marcas asociadas a desarrollar vías de ingresos sostenibles y a conectar con los clientes de nuevas formas».
Nuestra visión para un futuro de moda circular
Con múltiples proyectos circulares en marcha, y con las habilidades y el equipamiento necesarios ya disponibles, TRW está lista para dar los siguientes pasos en su camino hacia la facilitación de la circularidad. «Al ampliar el alcance de los servicios de renovación que ofrecemos, podemos convertirnos en un socio aún más indispensable para nuestros clientes, ayudándoles a alcanzar sus objetivos de sostenibilidad», concluye Taylor. «Los procesos que hemos desarrollado son totalmente escalables, y el plan ahora es seguir desarrollando nuestras capacidades de renovación de calzado y equipaje, incluyendo las maletas de aluminio. Incluso estamos estudiando la posibilidad de expandirnos a nuestras instalaciones de Almelo (Países Bajos) y Columbus (Ohio)».
A medida que más marcas buscan adoptar modelos circulares, se espera que las capacidades circulares de Bleckmann se vuelvan cada vez más importantes para las estrategias de sostenibilidad de las empresas. Por supuesto, las soluciones circulares deben implementarse de manera que permitan ofrecer experiencias de cliente excepcionales y mantener la rentabilidad de forma continua. Por lo tanto, al innovar junto a nuestros clientes en consonancia con sus necesidades, podemos ser un socio clave en la creación de una cadena de valor de la moda más responsable.
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