En este episodio del podcast Beyond Threads, el presentador Erik Janssen Steenberg se sienta con Sepideh Asghari, fundadora de la marca de bolsos de lujo Sepi Agari, con sede en Amberes. Juntos, exploran lo que realmente se necesita para crear una marca de moda exitosa desde cero, y por qué una mentalidad resiliente es tan importante como la inspiración creativa.
¡Dale al play en el podcast Beyond Threads para conocer toda la historia!
De las finanzas a la moda: el viaje empresarial de Sepideh
En lugar de tener una formación tradicional en diseño, la carrera anterior de Sepideh se desarrolló en la gestión financiera de empresas internacionales de moda. Esta perspectiva comercial moldeó su enfoque de la creación de marcas desde el principio. «No soy una diseñadora clásica», afirma. «Ante todo, soy una emprendedora con experiencia en el mundo de los negocios». Esto le permitió adquirir conocimientos en estrategia, desarrollo de productos, marketing y ventas, que aprovechó cuando decidió dejar su trabajo y crear su propia marca de bolsos.
Escuchar solo el audio
Encontrar el nicho adecuado: combinar lujo y accesibilidad
Aunque los bolsos de alta costura suelen costar decenas de miles de euros, Sepideh se propuso llevar ese mismo nivel de calidad y artesanía a un público más amplio. Esta búsqueda la llevó a Italia, donde aprendió a fabricar bolsos de la mano de maestros artesanos, estudiando todo, desde el diseño de patrones hasta la confección, para comprender qué es lo que hace que un producto sea de gran valor. «Nuestra marca tiende un puente entre las marcas tradicionales de bolsos de lujo y una nueva generación de clientes», continúa Sepideh. «Quieren calidad, quieren sostenibilidad, quieren un diseño atemporal, pero quieren que sea accesible».
Fiel a esa promesa, Sepideh decidió abastecerse exclusivamente de proveedores italianos y talleres de alta costura, algunos de los mismos fabricantes que producen para Chanel y Louis Vuitton, utilizando cuero de primera calidad, herrajes galvanizados italianos, embalajes con certificación FSC y forros de algodón orgánico. En cuanto al diseño, las colecciones son intencionadamente atemporales, con piezas llamativas diseñadas para mantener su valor en lugar de seguir las tendencias. La respuesta de los compradores y del sector en general en toda Europa y fuera de ella ha validado este enfoque, pero también ha habido retos en el camino.
Superar los obstáculos en el camino hacia el crecimiento global
Los obstáculos son inevitables en el camino hacia la creación de una marca de éxito, pero Sepideh cree que hay dos factores clave a la hora de afrontar la adversidad: mantenerse fiel a la visión original y rodearse del equipo adecuado. «Un tercio será realmente difícil, un tercio estará bien y un tercio será bueno», continúa. «Hay que conocerse a uno mismo para saber cuándo hay que esforzarse y cuándo hay que cambiar de rumbo y pivotar». Esta claridad de visión es clave para mantener la integridad de la marca a medida que crece.
Igualmente importante es encontrar a los colaboradores adecuados en todas las áreas del negocio. Durante el proceso de creación de su marca, que duró un año, Sepideh invirtió mucho tiempo en viajar por Italia para encontrar a los proveedores ideales. Entre ellos se encuentra, por ejemplo, un artesano de 80 años que trabaja junto a sus dos hijos, cuyo taller produce para algunas de las casas de lujo más prestigiosas del mundo. «Siente que cada bolso es un reflejo del honor que siente por su trabajo», explica Sepideh. «No se trata de atajos, sino de hacer las cosas de la manera correcta».
Si te ha inspirado la historia de Sepideh, vuelve pronto para leer la próxima entrega o ponte en contacto con un experto de Bleckmann para una consulta gratuita y hablar de tus necesidades logísticas.
