KARL LAGERFELD, la firma global de moda y estilo de vida fundada por el célebre director creativo, ha ampliado su alianza con Bleckmann, especialista en gestión de la cadena de suministro para marcas de moda y estilo de vida. La marca opera ahora con un segundo centro de logística (fulfilment) en Europa, ubicado en uno de los centros de distribución de Bleckmann en España, concretamente en el nodo logístico de moda de Zaragoza. La operativa, que se puso en marcha en abril, se dedica en exclusiva a dar servicio al canal de tiendas outlet europeas de KARL LAGERFELD, encargándose del almacenamiento, los servicios de preparación de pedidos (pick-and-pack) y la entrega B2B a las tiendas outlet. Esto se suma al centro logístico europeo ya existente de la marca, gestionado por Bleckmann en Almelo (Países Bajos). Bleckmann ofrece soporte integral a KARL LAGERFELD en almacenamiento y logística en toda Europa desde 2021.
Nuestra relación continua con Bleckmann nos ha permitido ofrecer los altos niveles de servicio que nuestros consumidores globales esperan, al tiempo que logramos mejoras significativas en la eficiencia operativa
La ventaja de Zaragoza: un nodo logístico de moda consolidado
La posición de liderazgo de España en la red logística europea está plenamente consolidada y es cada vez más difícil de pasar por alto para las marcas, con Zaragoza como nodo central dentro de la red logística española de Bleckmann. Un camión que sale de Zaragoza puede llegar a muchas de las principales ciudades europeas en uno o dos días, lo que la convierte en una base ideal tanto para dar servicio a la fuerte presencia de KARL LAGERFELD en el sur de Europa como para la distribución paneuropea. La zona alberga el segundo aeropuerto de carga más grande de España y cuenta con excelentes conexiones de transporte marítimo a través de Barcelona, Valencia y Bilbao. Además, la mayoría de los principales centros comerciales de España, que representan una elevada proporción del PIB del país, se encuentran en un radio de 350 km de la ciudad. Esto, sumado a una red consolidada de expertos en logística de moda y estilo de vida, aporta ventajas operativas clave y ha convertido a Zaragoza en el hogar de grandes marcas globales.
Una solución de doble centro: operaciones óptimas para canales diferenciados
Este movimiento, que pasó de recibir luz verde a ponerse en marcha en tan solo tres meses, refleja la estrategia de la marca de adaptar su infraestructura logística para responder a sus necesidades de negocio actuales. El sistema de gestión de inventario integrado de Bleckmann garantiza que el stock esté coordinado a la perfección en ambos almacenes, por lo que el traslado no ha añadido complejidad operativa. «Este tipo de modelo logístico de doble centro (dual-hub) es algo a lo que estamos muy acostumbrados», afirma Fernando Sainz Martínez-Vara de Rey, Business Development Director de Bleckmann en España. «Tenemos los sistemas configurados, las integraciones preparadas y estamos conectados con el resto de la actividad de KARL LAGERFELD. Ahora que la operativa está en funcionamiento, ya estamos analizando qué podemos mejorar para ser aún más eficientes».
Impulsando una mayor agilidad para una eficiencia operativa escalable
El breve plazo en el que se ha llevado a cabo la puesta en marcha —que incluye integraciones de sistemas, adecuación del almacén, diseño de procesos y pruebas— demuestra que, con el socio adecuado y una superficie de almacenamiento dedicada, la complejidad se puede gestionar de forma mucho más eficiente de lo que la mayoría espera. También ilustra la solidez de la colaboración a lo largo de estos cinco años de alianza logística. Junto con KARL LAGERFELD, Bleckmann ha trabajado para impulsar una mayor eficiencia y resiliencia operativa mediante una serie de medidas específicas. "Nuestra relación continua con Bleckmann nos ha permitido ofrecer los altos niveles de servicio que nuestros consumidores globales esperan, al tiempo que logramos mejoras significativas en la eficiencia operativa", concluye Timothy Dreijer, Senior Vice President Retail, Supply Chain & Operations and Legal Affairs en KARL LAGERFELD. "La reciente expansión en España es el paso más reciente en este camino compartido".
